Saat ini komunikasi pemasaran tidak bisa lagi dilakukan secara tektual (konvensional), tetapi harus secara kontekstual. Psikografi konsumen sudah complicated dan para marketer semakin sukar mengambil simpati mereka. Terlebih lagi persaingan antar produk semakin hari semakin ketat.

Pendekatan yang digunakan untuk membaca perilaku pasar pun tidak bisa lagi dilakukan secara struktural, linear, reduksionistik, dan tekstual, tetapi dibutuhkan model komunikasi pemasaran yang lebih menyentuh ranah praktisinya secara konstektual lebih memiliki sensivitas dan respon yang cepat terhadap perubahan sosial.

Buku ini mencoba menggabungkan dan menyelaraskan dimensi teori dan praktik untuk mendapatkan deskripsi yang konfrehensif serta relevan dengan konteks dinamika pasar/konsumen kekinian. Buku inipun memaparkan megatren perubahan perilaku pasar yang saat ini sedang terjadi. terutama akibat revolusi digital (tekbologi informasi) juga menghadirkan rumusan gagasan dan pendekatan baru tentang pemasaran komunikasi yang dengan dinamika pasar yang ada saat ini.